Een employer brand vol zorg
In tijden van personeelsschaarste wilde Jessa Ziekenhuis zijn employer brand heruitvinden. Niet door harder te roepen, maar door dichter bij mensen te staan. Samen ontwikkelden we een warme, inclusieve strategie die toont: zorg zit in iedereen.- Inhoud
- Merkversterking
- Strategie
In een krappe arbeidsmarkt moet je niet alleen opvallen als werkgever, je moet ook raken. Voor Jessa Ziekenhuis ontwikkelden we een nieuwe employer branding-strategie die verder gaat dan klassieke zorgcommunicatie.
Vertrekkend vanuit hun bestaande baseline “The art of caring” creëerden we een toegankelijker verhaal die het universele karakter van zorg benadrukt en verder reikt dan alleen zorgprofessionals: “Zorg zit in elk van ons.”
Echte zorg, echte mensen
Met deze boodschap legt Jessa Ziekenhuis de nadruk op de universele kracht van zorg. Niet als een vak apart, maar als een menselijke reflex die in ieder van ons leeft — klaar om het beste van jezelf te geven, professioneel én persoonlijk.
Geen campagnes vol perfecte stockbeelden, maar échte mensen in herkenbare, kleine momenten van zorg. Met nieuwe visuals, warme fotografie en eerlijke verhalen brengen we de authentieke kracht van zorg tot leven — dichtbij, menselijk en inspirerend.
Een employer brand dat je voelt vanaf het eerste contact
We vertaalden de nieuwe positionering naar een volledige make-over van de employer branding-website. Fotografie vol dagdagelijkse zorgsituaties, uitnodigend taalgebruik en warme visuele accenten zorgen ervoor dat elke bezoeker zich meteen welkom voelt — of je nu verpleegkundige bent, administratief talent of simpelweg iemand die ‘iets met zorg’ wil doen.
Drempels weg, deuren open
Het campagneconcept is nog maar het begin. Daarom koppelen we de campagne aan concrete, toegankelijke initiatieven zoals laagdrempelige opleidingen. Zo maakt Jessa de zorgsector toegankelijker dan ooit — door te tonen én te bewijzen dat zorg écht in iedereen kan zitten.
Goed begonnen is half gewonnen
De campagne werd gelanceerd tijdens de Week van de Zorg. Op de verschillende campussen van het ziekenhuis vroegen we bezoekers en medewerkers naar hun eigen zorgmoment van die dag — een tastbare manier om te tonen dat zorg echt in iedereen leeft. De actie kreeg aandacht in de media, werd samengebracht in een aftermovie en kreeg extra bereik via sociale media, waardoor de nieuwe employer branding meteen breed zichtbaar én voelbaar werd.