Geen groen, blauw of veilige op recyclage gebaseerde positionering maar een positionering die vanaf dag één stevig staat. Het fundament? Jaren ervaring én een drang om te innoveren. Aan ons om dat om te zetten in een sterk merk.
First things first: een naam.
Met een ‘merk dat moet knallen’ en ‘liefst iets met een X’ had het Impuls-team genoeg voor de eerste stap: een naam die er staat. De keuze viel op”Raxe“. Een korte, krachtige en catchy naam, die ook symboliek bevat. Want de ‘X’ werd de centerpiece van de volledige merkstrategie. De X staat niet alleen voor het startpunt van het nieuw merk maar ook voor het snijpunt tussen ervaring en innovatie, en voor hun X-factor.
De volgende stap? Een logo en baseline die die positionering versterken. En dat zit hem soms in de details.
Zo spelen we in het logo onder andere met:
- de verlenging van de X: zorgt ervoor dat deze er extra uitspringt;
- de hoeken en uitsnijdingen aan de letters: geven het logo wat ‘scherpe kantjes’;
- de dualiteit tussen oranje en zwart: zet het logo kracht bij.
De baseline ‘Next level recycling‘ tilt het merk letterlijk naar het volgende level en speelt, voor de oplettende lezer, ook opnieuw met Raxe-‘X’.
Een merk met een verhaal.
Voor de andere uitwerkingen van het merk kiezen we resoluut voor storytelling. Het centrale element van het verhaal? ‘De route’ die Axel aflegt om van dit bedrijf een succes te maken. Hierbij markeert de ‘X’ het startpunt, het eindpunt en alle stappen tussenin. Iedere stap is een sprong vooruit en wordt gemarkeerd met de X. Iedere stap zorgt voor een nieuw doel of een volgende ‘X’. Iedere stap vergroot de X-factor van het bedrijf.
Dit bleek niet alleen het ideale uitgangspunt voor de inhoud van de website maar ook de content op sociale media, het verhaal tijdens salesprocessen, het employer brand … zelfs in de kerstboodschap mocht de X niet ontbreken!
Dit verhaal staat net zo stevig als de ambitie van het bedrijf. En dat slaat aan.
Extra branding.
Online was een goed begin, offline gebeurt het echte werk. Ook wat betreft branding.
De gloednieuwe productiemachines werden in de juiste kleuren gewrapt en van het logo voorzien. De buitenzijde van de fabriekshal kreeg met het logo een eyecatcher erbij en ook in de vergaderzaal voel je helemaal ‘Raxe’.
En dit is nog maar het begin. In 2025 gaf Axel het startschot van “Raxe”. In 2026 werken we samen verder aan groei, merkbekendheid en sales. En wie weet op welk kruispunt we in 2027 zullen staan …
Schot in de roos.
- Een visuele identiteit die kracht, ambitie en scherpte uitstraalt.
- Doordachte branding tot in de kleinste details: logo, baseline en visuele keuzes.
- Sterk storytellingconcept dat moeiteloos doorloopt over alle kanalen heen.
- Een schaalbaar concept dat meegroeit met de ambities van RAXE, vandaag en morgen.
Teamtroeven.
- Copy met een kantje: van naam tot baseline
- Strategische storytelling waarin concept, copy en design samenkomen.
- Full-service merkopbouw
- Nauwe samenwerking en meedenken als echte merkpartner vanaf dag één.
Geven we jouw merk binnenkort
ook een creatieve Impuls?
